"Upornost, izvrsnost" je vrijednosna orijentacija kompanije i njenih zaposlenih, te osnovno uvjerenje i cilj kojem kompanija teži u težnji za poslovnim uspjehom.Kulturna kompanija insistira na poštenju i podstiče zaposlene da budu hrabri u preuzimanju odgovornosti, inspirativni, preduzimljivi i posvećeni poslu.